Coreana naturalizzata inglese, Soojin Kang vive e lavora a Londra. Con la sua ricerca combatte contro il rapido cambiamento delle mode e la disponibilità di merci di massa, a suo avviso un modo per spingere le persone a compiere acquisti compulsivi comprando cose di cui non hanno effettivamente bisogno e smettendo di valorizzare i beni che già posseggono.